Ein Website-Relaunch ist ein Neustart von Design, Technik und oft auch Inhalten. Ihre Rankings bleiben dabei erhalten, wenn Sie drei Dinge sauber erledigen: Sie wissen vorher, welche Seiten Besucher bringen, Sie leiten jede alte Adresse dauerhaft auf die passende neue Seite weiter, und Sie ändern nicht gleichzeitig alles. Dieser Beitrag zeigt den Ablauf Schritt für Schritt.
Wann lohnt sich ein Relaunch?
Ein Relaunch lohnt sich, wenn die Website ein Problem hat, das sich mit Korrekturen nicht mehr lösen lässt. Typische Anzeichen:
- Die Seite ist auf dem Smartphone mühsam zu bedienen oder lädt spürbar langsam.
- Änderungen an Texten oder Bildern gelingen nur noch mit fremder Hilfe.
- Das Design wirkt veraltet und passt nicht mehr zu Ihrem Betrieb.
- Die Technik (Plugins, Theme, Server) wird nicht mehr gepflegt und ist ein Sicherheitsrisiko.
- Besucher finden nicht, was sie suchen, und rufen deshalb nicht an oder schreiben keine Anfrage.
Wenn die Seite nur an einzelnen Stellen veraltet ist, genügt oft eine Überarbeitung. Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn Struktur, Gestaltung und Technik zusammen erneuert werden müssen.
Was passiert mit meinen Google-Platzierungen?
Google rechnet bei einem Umzug mit Schwankungen. In der Dokumentation zu Website-Umzügen heißt es sinngemäß übersetzt, dass Sie während des Umzugs mit vorübergehenden Schwankungen im Ranking rechnen sollten. Bei mittelgroßen Websites dauert es laut Google einige Wochen oder länger, bis die neuen Adressen die alten in den Suchergebnissen ersetzen.
Ob aus der Schwankung ein dauerhafter Verlust wird, entscheiden Sie mit der Vorbereitung. Verlieren Betriebe nach einem Relaunch Sichtbarkeit, liegt es meist an einem von vier Fehlern:
- Alte Adressen führen ins Leere (Fehler 404), statt weitergeleitet zu werden.
- Gut besuchte Seiten fallen weg oder verlieren ihren Text.
- Die neue Seite ist noch für Suchmaschinen gesperrt, weil der Sperrvermerk der Testphase aktiv geblieben ist.
- Titel, Überschriften und interne Links wurden ohne Blick auf die Suchbegriffe neu geschrieben.
Der Ablauf in sieben Schritten
1. Bestandsaufnahme
Halten Sie fest, welche Adressen es gibt und welche davon Besucher bringen. Quellen sind die Sitemap, die Search Console, Ihre Statistik und das Redaktionssystem. Markieren Sie in dieser Liste, welche Seiten Anfragen auslösen, welche gut gefunden werden und welche niemand braucht.
2. Ziel und Struktur festlegen
Was soll die neue Website leisten: Anfragen, Termine, Bewerbungen? Daraus ergibt sich, welche Seiten es braucht. Weniger ist oft mehr. Eine klare Struktur mit einer Seite je Leistung funktioniert für Suchmaschinen und Besucher besser als viele dünne Seiten.
3. Inhalte übernehmen und verbessern
Texte, die gut ranken und Anfragen bringen, sollten Sie nicht ohne Not umschreiben. Verbessern Sie sie behutsam: klarere Überschriften, aktuelle Angaben, Antworten auf häufige Kundenfragen. Neue Seiten kommen zusätzlich hinzu, bestehende gute Seiten bleiben inhaltlich erkennbar.
4. Adressen zuordnen und weiterleiten
Das ist der wichtigste Schritt für Ihre Rankings. Für jede alte Adresse legen Sie fest, wohin sie künftig führt. Google empfiehlt dafür dauerhafte serverseitige Weiterleitungen (301 oder 308), keine Ketten aus mehreren Weiterleitungen und keine Sammelweiterleitung vieler alter Seiten auf die Startseite. Nicht übernommene Inhalte dürfen den Statuscode 404 oder 410 liefern.
| Alte Adresse | Neue Adresse | Umsetzung |
|---|---|---|
| /leistungen.html | /leistungen | Weiterleitung 301 |
| /team-2019 | /ueber-uns | Weiterleitung 301 |
| /aktion-sommer-2018 | entfällt | Fehler 410, kein Ersatz |
5. Testen vor dem Start
Prüfen Sie die neue Seite auf einer nicht öffentlichen Testadresse: Ladezeit, Darstellung auf dem Smartphone, Formulare, Impressum und Datenschutzerklärung. Testen Sie jede Weiterleitung aus Ihrer Liste. Notieren Sie, wo der Sperrvermerk für Suchmaschinen sitzt, den Sie beim Start entfernen müssen. Google weist darauf hin, dass Sperren, die nur für den Umzug nötig waren, danach wieder verschwinden müssen.
6. Umzug und Anmeldung
Zum Start tauschen Sie die Seiten aus, schalten die Weiterleitungen scharf und reichen die neue Sitemap in der Search Console ein. Ziehen Sie auf eine neue Domain um, kommt in der Search Console zusätzlich die Adressänderung hinzu. Bei gleicher Domain brauchen Sie sie nicht. Aktualisieren Sie außerdem Ihr Google-Unternehmensprofil und die wichtigsten Einträge, die auf Ihre Website verweisen.
7. Beobachten und nachbessern
In den ersten Wochen schauen Sie in der Search Console auf Indexierung, Fehler und Impressionen. Fallen einzelne Seiten heraus, prüfen Sie zuerst Weiterleitung, Statuscode und Sperrvermerk. Die Weiterleitungen sollten so lange bleiben wie möglich. Google nennt dafür mindestens ein Jahr.
Domain wechseln, Design ändern oder beides?
Google rät, Änderungen an einer Website nacheinander zu planen und nicht alles gleichzeitig zu tun. Für Ihren Relaunch heißt das: Bleibt die Domain gleich, ändern sich nur Design, Technik und gegebenenfalls Adressen. Das ist übersichtlich. Wechseln Sie zusätzlich die Domain, gibt es mehr Fehlerquellen und mehr Wartezeit. Tun Sie das nur mit gutem Grund, etwa bei einer Umfirmierung.
Was kostet ein Relaunch?
Die Kosten hängen von Umfang, Inhalten und Funktionen ab. Eine einfache Unternehmenswebsite mit wenigen Seiten ist deutlich günstiger als ein Portal mit Mitgliederbereich. Eine Übersicht der Kostenfaktoren finden Sie im Beitrag Was kostet eine Website?.
Bei KSTAQ beginnt ein Relaunch bei 1.999 € und umfasst bis zu 8 Seiten, wie eine neue Unternehmenswebsite. Inklusive sind die Übernahme Ihrer bestehenden Inhalte, die Weiterleitung jeder alten Adresse und die DSGVO-konforme Umsetzung. Alle Pakete stehen auf der Seite Pakete und Preise.
Checkliste für Ihren Relaunch
- Liste aller bisherigen Adressen und ihrer Besucherzahlen liegt vor
- Jede alte Adresse hat ein Ziel oder bewusst keins (404 oder 410)
- Titel, Überschriften und Beschreibungen der wichtigsten Seiten sind geprüft
- Testadresse ist für Suchmaschinen gesperrt, die Live-Seite nicht
- Neue Sitemap ist in der Search Console eingereicht
- Formulare, Telefonnummern, Impressum und Datenschutzerklärung funktionieren
- Nach dem Start: Kontrolle der Search Console in den ersten Wochen
Relaunch mit KSTAQ
Sie planen einen Relaunch in Dortmund oder im Ruhrgebiet und wollen Ihre Platzierungen behalten? Auf der Seite Webdesign sehen Sie, wie wir arbeiten. Den Ablauf vom ersten Gespräch bis zum Start beschreibt die Seite Ablauf. Schicken Sie uns über das Kontaktformular die Adresse Ihrer aktuellen Website, und Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung, ob sich ein Relaunch oder eine Überarbeitung für Sie lohnt.
Quellen
- Site moves with URL changes, Google Search Central, abgerufen am 02.11.2026
- Redirects and Google Search, Google Search Central, abgerufen am 02.11.2026
- Preisangaben zu KSTAQ: Seite Pakete und Preise, Stand 02.11.2026