GEO-Optimierung (Generative Engine Optimization) bedeutet, Ihre Website so aufzubauen, dass KI-Suchen wie ChatGPT, Perplexity oder Google AI Overviews Ihr Unternehmen als Quelle verwenden oder in ihrer Antwort nennen. Es geht also nicht mehr nur um Platz 1 in einer Liste, sondern darum, in einer fertig formulierten Antwort vorzukommen. Dieser Artikel erklärt, wie das funktioniert, was sich belegen lässt und was Sie als Unternehmen in Dortmund oder im Ruhrgebiet konkret tun können.
Was ist GEO und wie unterscheidet es sich von SEO?
Klassisches SEO soll Ihre Seiten in der Trefferliste weit oben platzieren. Der Besucher wählt dann selbst, auf welches Ergebnis er klickt. Bei einer KI-Suche liest ein Sprachmodell mehrere Quellen, formuliert daraus eine Antwort und nennt, je nach Dienst, die genutzten Seiten. Der Nutzer sieht zuerst die Antwort und erst danach, wenn überhaupt, die Quellen.
GEO ersetzt SEO nicht. Die Grundlage ist dieselbe: Eine Seite, die eine Suchmaschine nicht lesen kann, kann auch eine KI-Suche nicht verwerten. Neu ist der Anspruch an den Inhalt: Er muss so klar und eindeutig sein, dass sich einzelne Aussagen herauslösen und zitieren lassen.
| Klassisches SEO | GEO | |
|---|---|---|
| Ziel | Platz in der Trefferliste | Nennung oder Quelle in der KI-Antwort |
| Messgröße | Position, Klicks | Wird das Unternehmen genannt, wird die Seite zitiert |
| Entscheidend | Technik, Inhalt, Verlinkung | Klare Aussagen, eindeutige Fakten, gute Auffindbarkeit |
| Gemeinsame Basis | Lesbare, schnelle, saubere Seite | Lesbare, schnelle, saubere Seite |
GEO oder SEO: Muss ich mich entscheiden?
Nein. „GEO statt SEO“ ist ein Schlagwort, kein Arbeitsplan. Google schreibt in seiner Dokumentation zu KI-Funktionen, dass für AI Overviews und den KI-Modus keine zusätzlichen Anforderungen oder besonderen Optimierungen nötig sind; die bekannten SEO-Grundlagen gelten weiter (sinngemäß übersetzt). Wer also eine gut lesbare, schnelle und hilfreiche Website hat, hat die Basis für beides.
Der Unterschied liegt in den Schwerpunkten. Bei SEO prüfen Sie Positionen und Klicks, bei GEO fragen Sie: Wird mein Unternehmen in der Antwort genannt, und welche Quellen stehen stattdessen dort? Wenn Ihre Seiten bei Google bisher kaum auffindbar sind, kommt zuerst das SEO-Fundament. Wenn sie gut ranken, aber in KI-Antworten fehlen, lohnt der Blick auf klare Fakten, strukturierte Daten und Einträge außerhalb der eigenen Seite.
Wie wählen ChatGPT und Google AI Overviews ihre Quellen?
Die genauen Verfahren legen die Anbieter nicht offen, und sie ändern sich. Belegt ist Folgendes:
- Die KI-Suchen greifen auf einen Suchindex zurück. ChatGPT Search nutzt dafür einen eigenen Crawler namens OAI-SearchBot, Perplexity den PerplexityBot. Google AI Overviews basieren auf dem normalen Google-Index.
- Wer diese Crawler in der
robots.txtaussperrt, taucht in den jeweiligen Antworten nicht als Quelle auf. - Zitiert werden Seiten, die eine Frage direkt beantworten. Lange Einleitungen, Floskeln und versteckte Informationen helfen nicht.
Was darüber hinaus gewichtet wird, ist nicht öffentlich dokumentiert. Seriöse Aussagen wie „So kommen Sie garantiert in ChatGPT“ gibt es deshalb nicht. Was sich tun lässt, ist, die Voraussetzungen zu schaffen und die Wirkung zu messen.
Was können Sie auf Ihrer Website konkret tun?
Fragen direkt und kurz beantworten
Formulieren Sie Zwischenüberschriften als echte Kundenfragen („Was kostet eine Website?“, „Wie lange dauert die Umsetzung?“) und beantworten Sie sie im ersten Satz darunter. Danach folgen Details. So kann eine KI den Kern der Antwort übernehmen, und ein Mensch findet ihn ebenfalls sofort.
Fakten eindeutig nennen
Wer sind Sie, was bieten Sie an, wo arbeiten Sie, was kostet es ab welchem Betrag, wie läuft ein Auftrag ab? Diese Angaben sollten als normaler Text auf der Seite stehen, nicht nur in Bildern oder PDF-Dateien. Vermeiden Sie vage Formulierungen wie „faire Preise“ oder „individuelle Lösungen“, die nichts aussagen.
Strukturierte Daten einbauen
Mit Schema.org-Markup (etwa Organisation, Leistung, FAQ, Artikel) beschreiben Sie Ihre Inhalte maschinenlesbar. Das ist kein Garantieschein für Zitate, entfernt aber Missverständnisse darüber, was auf der Seite steht. Mehr zur lokalen Seite des Themas finden Sie im Artikel Lokales SEO in Dortmund.
KI-Crawler zulassen
Prüfen Sie Ihre robots.txt. Manche Baukästen und Sicherheits-Plugins sperren KI-Crawler pauschal. Entscheiden Sie bewusst: Das Training von Modellen (zum Beispiel GPTBot) und die Suche (zum Beispiel OAI-SearchBot) laufen über getrennte Kennungen. Wer in KI-Antworten genannt werden möchte, muss die Such-Crawler zulassen.
Eine llms.txt anbieten
Die Datei llms.txt ist ein Vorschlag, KI-Systemen eine kurze, lesbare Zusammenfassung der Website bereitzustellen. Ein verbindlicher Standard ist sie nicht, und die Anbieter bestätigen nicht, dass sie ausgewertet wird. Der Aufwand ist gering, schaden kann sie nicht, einen Effekt sollten Sie aber nicht fest einplanen.
Außerhalb der eigenen Seite sichtbar sein
KI-Antworten stützen sich nicht nur auf die Firmenwebsite. Ein vollständiges Google-Unternehmensprofil, Einträge in seriösen Branchenverzeichnissen, Erwähnungen in regionalen Medien und echte Bewertungen sorgen dafür, dass über Ihr Unternehmen an mehreren Stellen dasselbe steht. Einheitliche Angaben zu Name, Adresse und Leistungen sind dabei wichtiger als die Menge der Einträge.
Wie messen Sie, ob GEO wirkt?
Das ist die unbequeme Seite: Es gibt keine Search Console für ChatGPT. Praktikabel ist ein einfaches Vorgehen:
- Legen Sie fünf bis zehn Fragen fest, die Ihre Kunden realistisch stellen, etwa „Welche Webdesigner in Dortmund gibt es?“ oder „Wer baut mir ein Kundenportal?“.
- Stellen Sie diese Fragen regelmäßig, zum Beispiel einmal im Monat, an ChatGPT, Perplexity und Google, und notieren Sie, ob Ihr Unternehmen genannt wird und welche Quellen stattdessen auftauchen.
- Beobachten Sie in Ihrer Reichweitenmessung, ob Besucher von KI-Diensten kommen.
- Vergleichen Sie nach drei bis sechs Monaten. Einzelne Antworten schwanken von Tag zu Tag, aussagekräftig sind Trends über mehrere Wochen.
Spezialisierte Werkzeuge nehmen Ihnen die Abfragen ab und halten die Ergebnisse fest. Bei einem lokalen Betrieb reicht für den Anfang auch die Liste von Hand.
Lohnt sich GEO für kleine Unternehmen?
Für lokale Dienstleister, Handwerker und Praxen ist die Nachfrage über KI-Suchen heute noch kleiner als über Google. Die Maßnahmen überschneiden sich aber fast vollständig mit gutem SEO: klare Texte, saubere Technik, vollständige Firmendaten. Sie bauen also nicht zwei Dinge, sondern machen eines gründlicher. Nicht lohnen würde es sich, Geld in Versprechen wie „Platz 1 in ChatGPT“ zu stecken. Die kann niemand halten.
Unterstützung bei GEO-Optimierung
KSTAQ baut Websites in Dortmund so, dass die technische Grundlage für Suche und KI-Suche von Anfang an stimmt: lesbarer Code, strukturierte Daten, llms.txt und zugelassene Such-Crawler. Auf der Seite SEO und GEO steht, was die laufende Pflege umfasst. Die SEO-Pflege kostet 299 € im Monat und ist monatlich kündbar. Wenn Sie wissen möchten, ob Ihr Unternehmen in KI-Antworten heute vorkommt und was fehlt, fragen Sie unverbindlich an.
Quellen
- GEO: Generative Engine Optimization, Aggarwal u. a., arXiv, 16.11.2023
- Overview of OpenAI Crawlers (OAI-SearchBot, GPTBot), OpenAI
- Perplexity Crawlers (PerplexityBot), Perplexity
- AI features and your website, Google Search Central
- Intro to How Structured Data Markup Works, Google Search Central
- Robots.txt Introduction and Guide, Google Search Central
- The /llms.txt file, Jeremy Howard, 03.09.2024